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ShopifyのPinterest Conversions API：完全セットアップガイド（2026年版）

Converlay2026年2月26日10分で読めます

Pinterestは、Shopifyマーチャントにとって最も活用されていない広告プラットフォームの一つです。 ほとんどのストアオーナーが広告予算をMeta、Google、TikTokに集中させる中、Pinterestは 静かにeコマースで最高のROASを提供しています。プラットフォームのユーザーは単に エンターテインメント目的で閲覧しているわけではありません。積極的に購入を計画し、 ウィッシュリストを作成し、購入する商品を検索しています。ファッション、インテリア、 食品、美容、DIY用品など、ビジュアルな商品を販売するマーチャントにとって、Pinterest トラフィックは他の有料チャネルに匹敵する、またはそれを超えるコンバージョン率を 達成しています。

しかし、問題があります。他のすべての広告プラットフォームと同様に、Pinterestは ブラウザベースのトラッキングタグに依存してコンバージョンを計測しています。そして 他のすべてのブラウザタグと同様に、Pinterest Tagの信頼性はますます低下しています。 広告ブロッカー、iOSのプライバシー変更、Cookieの制限、クロスデバイスのショッピング ジャーニーはすべて、Pinterest Tagがコンバージョンを見逃す原因となっています。 Pinterest広告を運用してブラウザタグのみでトラッキングしている場合、Pinterestの 収益への貢献をほぼ確実に過小評価しています。Pinterest Conversions APIは、 コンバージョンデータをサーバーから直接Pinterestに送信し、すべてのブラウザ側の 制限をバイパスすることでこの問題を解決します。

PinterestがShopifyマーチャントにとって重要な理由

トラッキングの設定に入る前に、Pinterestが他の広告プラットフォームとどう違うのか、 なぜマーケティングミックスに含めるべきなのかを理解する価値があります。

比類のない購入意欲

Pinterestユーザーは、他のソーシャルプラットフォームのユーザーとは根本的に異なる行動を 取ります。InstagramやTikTokでは、ユーザーは受動的にコンテンツをスクロールします。 Pinterestでは、ユーザーはアイデア、商品、ソリューションを積極的に検索します。 誰かがPinterestで「モダンなリビングルーム家具」や「夏の結婚式ゲストドレス」と 検索するとき、明確な購入意欲を示しています。研究は一貫して、Pinterestユーザーが 他のソーシャルネットワークのユーザーと比較して、プラットフォームで発見した商品を 購入する可能性が大幅に高いことを示しています。この意欲駆動型の行動は、ユーザーが すでに購入マインドセットにあるため、Pinterest広告のクリックが本質的により価値がある ことを意味します。

ビジュアルな商品発見

Pinterestはビジュアル検索エンジンです。ユーザーは商品、インテリア、コーディネート、 レシピ、プロジェクトの画像や動画を閲覧します。ビジュアルに魅力的な商品を持つShopify マーチャントにとって、Pinterestは自然な適合です。商品画像はオーガニック検索と有料 プロモーションの両方を通じて発見可能になります。テキストベースの検索広告とは異なり、 Pinterest広告はユーザー体験にシームレスに溶け込みます。手作りのセラミック花瓶を 表示するプロモーションピンは、似たインテリアのオーガニックピンのすぐ隣に表示され、 ユーザーがまさにあなたのような商品を探しているその瞬間にリーチします。

長いコンテンツ寿命

他のソーシャルプラットフォームの広告が予算がなくなった瞬間に配信を停止するのとは異なり、 Pinterestのコンテンツは非常に長い寿命を持っています。ピンは作成後、数ヶ月から数年に わたってトラフィックを生み出し続けることができます。誰かがプロモーションピンをボードに 保存すると、他のユーザーがオーガニックに再発見できる永続的なコンテンツになります。 つまり、Pinterestへの有料投資は、FacebookやTikTok広告では単純にあり得ない方法で 時間とともに複利的に成長します。

高パフォーマンスのカテゴリ

Pinterestは特定の商品カテゴリで特に強い結果を出しています。Shopifyストアが 以下のカテゴリの商品を販売している場合、Pinterestは広告戦略の中核部分であるべきです：

  • ファッション・アパレル： 衣類、アクセサリー、ジュエリー、靴は、 ユーザーがコーディネートのインスピレーションやスタイルのアイデアを積極的に検索するため、 非常に好調です。
  • インテリア・家具： Pinterestはインテリアデザインのインスピレーションの 定番プラットフォームです。部屋の模様替えのアイデアを検索するユーザーは購入する 準備ができています。
  • 食品・飲料： レシピピンは莫大なトラフィックを生み出し、専門的な食材、 キッチンツール、グルメ食品は一貫してコンバージョンしています。
  • 美容・スキンケア： チュートリアル形式のピンと商品ショーケースは、 次の購入を積極的にリサーチしているユーザーを引きつけます。
  • DIY・クラフト： クラフト用品、ツール、プロジェクトキットは Pinterestで非常にエンゲージメントの高いオーディエンスを見つけています。
  • ウェディング・イベント： Pinterestはウェディングプランニングの 支配的なプラットフォームであり、イベント関連商品にとっての宝庫です。

Pinterest Tagの問題

Pinterest Tagは、ページビュー、カート追加イベント、購入などの訪問者アクションを トラッキングするために、ShopifyストアにJavaScriptスニペットを配置するものです。 Pinterest広告をクリックしたユーザーが購入を完了すると、タグが発火してPinterestに コンバージョンを報告します。理論的には、どの広告が売上を生み出しているかの正確な データが得られます。実際には、Pinterest TagはMeta Pixel、TikTok Pixel、その他 すべてのブラウザベースのトラッキングタグとまったく同じ問題を抱えています。

広告ブロッカーがPinterest Tagをブロック

広告ブロッカーとプライバシーブラウザ拡張機能はトラッキングスクリプトを区別しません。 Meta Pixelと同じくらいアグレッシブにPinterest Tagをブロックします。デスクトップ ユーザーの30〜40パーセントが何らかの広告ブロックまたはトラッキング防止を有効にして います。これらのユーザーがPinterest広告をクリックした後にShopifyストアを訪問すると、 タグは読み込まれません。Pinterestは訪問、カート追加、購入について一切知りません。 その収益は実在しますが、Pinterestの広告レポートには見えません。

iOS 14+とSafariの制限

AppleのApp Tracking Transparencyフレームワーク（iOS 14で導入）は、ユーザーが クロスアプリトラッキングのオプトアウトを選択できるようにします。大多数のiOSユーザーが オプトアウトを選択します。SafariのIntelligent Tracking Preventionはさらに、 サードパーティスクリプトのCookie寿命を7日間に制限しています。PinterestのユーザーベースはiOS とSafariに大きく偏っているため、これらの制限はAndroid寄りのオーディエンスを持つ プラットフォームと比較して、Pinterest広告のトラッキングに不釣り合いな影響を与えます。 iPhoneでPinterest広告をクリックして3日後に購入したユーザーは、トラッキングCookieが すでに制限されているため、正しく帰属されない可能性があります。

クロスデバイスのショッピングジャーニー

Pinterestは主にモバイルファーストのプラットフォームです。ユーザーはPinterestを 閲覧しながらスマートフォンで商品を発見しますが、多くのユーザーは後からデスクトップや ノートパソコンで購入を完了します。ShopifyストアのPinterest Tagは、単一のデバイスの 単一のブラウザに固有のCookieを使用します。ユーザーが商品の発見と購入の間にデバイスを 切り替えると、タグはこれらのセッションを接続できません。購入は発生しますが、 Pinterestはそれを何にも帰属させず、Pinterestキャンペーンが実際よりも収益性が低く 見えるようになります。

Shopifyチェックアウトのドメイン変更

多くのShopifyストアは、顧客を別のドメインまたはサブドメインに遷移させるチェックアウト プロセスを使用しています。このドメイン切り替えはCookieの継続性を壊し、Pinterest Tagが チェックアウト中にユーザーを見失う原因となります。最も重要なコンバージョンイベントで ある購入自体が、ドメイン遷移が一般的に発生するチェックアウトページで発生するため、 最も見逃されやすいイベントです。

Pinterest Conversions APIとは

Pinterest Conversions API（Pinterest CAPIとも呼ばれる）は、Pinterestのサーバーサイド トラッキングソリューションです。顧客のブラウザで実行されるJavaScriptに依存する代わりに、 Conversions APIではサーバーからPinterestのサーバーにコンバージョンイベントを直接送信 できます。データはサーバー間で送受信されるため、広告ブロッカー、ブラウザのプライバシー 設定、Cookieの制限、デバイス切り替えの影響をまったく受けません。

顧客がShopifyストアで購入を完了すると、イベントデータはメールアドレスや電話番号などの ハッシュ化された顧客識別子と共にサーバーからPinterestに送信されます。Pinterestは このハッシュ化されたデータを自社のユーザーデータベースと照合して、コンバージョンを 正しい広告クリックまたはインプレッションに帰属させます。マッチングはファーストパーティ データを使用してPinterest側で行われるため、アトリビューションの精度はブラウザタグが 達成できるものよりも大幅に高くなります。

サーバーサイドトラッキングが失われたデータを回復する方法

Conversions APIは、Pinterest Tagが見逃すコンバージョンをいくつかの方法で回復します。 ユーザーが広告ブロッカーをインストールしている場合、サーバーサイドイベントはブラウザを 通過しないため、Pinterestに到達します。ユーザーがデバイスを切り替えた場合、ハッシュ化 されたメールまたは電話番号により、どのデバイスで購入を完了したかに関係なく、Pinterestが コンバージョンを元の広告クリックにマッチングできます。Safariがcookie寿命を制限しても、 サーバーサイドイベントはCookieを完全にバイパスします。結果として、Pinterest広告の パフォーマンスのより完全で正確な画像が得られます。

Pinterest Tag + Conversions API

Conversions APIは、Pinterest Tagを置き換えるものではなく、併用するように設計されて います。サーバーサイドイベントも送信しながら、ShopifyストアでPinterest Tagを 有効に保つ必要があります。Pinterestのシステムは両方のソースから到着するイベントを 自動的に重複排除するため、コンバージョンが二重カウントされることはありません。 この組み合わせアプローチにより、Pinterestが最も多くのデータを活用できます。 ブラウザタグは可能な場所でイベントをキャプチャし、サーバーサイドAPIはタグが失敗する ギャップを埋めます。このデュアルトラッキングアプローチは、タグ単体と比較して 通常30〜60パーセント多くのコンバージョンを回復します。

Pinterest Conversions API vs Pinterest Tag

要素 Pinterest Tag（ブラウザ） Conversions API（サーバーサイド）
広告ブロッカーによるブロック あり なし
iOS 14+の影響 あり なし
クロスデバイスアトリビューション 非常に限定的 強力（ハッシュ化された識別子経由）
Cookie依存 あり（Safariでは7日間制限） なし
データの信頼性 実際のコンバージョンの50〜70% 実際のコンバージョンの90〜95%
チェックアウトドメインの耐性 ドメイン切り替えで破損 影響なし
セットアップの複雑さ 簡単（コードを貼り付け） サーバー統合が必要

Pinterestに送信すべきイベント

PinterestのConversions APIは、いくつかの標準的なeコマースイベントをサポートしています。 Shopifyマーチャントにとって、キャンペーンの最適化と正確なレポートを推進する 主要なイベントは以下の通りです：

  • page_visit： 顧客がストアの商品ページを閲覧したときにトリガーされます。 このイベントは、広告経由の訪問者がどの商品に興味を持っているかをPinterestが 理解するのに役立ちます。Pinterestのアルゴリズムにエンゲージメントシグナルを提供し、 類似の商品と対話する可能性の高いユーザーに向けて広告配信を最適化できます。
  • add_to_cart： 顧客が商品をカートに追加したときに発火します。 これは強い購入意欲のシグナルです。Pinterestはカート追加データを使用して、 類似のショッピング行動を示すユーザーの類似オーディエンスを構築し、 コンバージョンする可能性の高い新しい潜在顧客にリーチするのに役立ちます。
  • checkout： 顧客がチェックアウトプロセスを開始したときに送信されます。 このイベントは購入に非常に近いユーザーを特定し、単なるページビューではなく 高意欲のアクションに最適化するのに役立ちます。また、チェックアウトを開始したが 注文を完了しなかったユーザーのリターゲティングオーディエンスを作成することもできます。
  • purchase： 最も重要なイベントです。これはROASを決定する実際の コンバージョンです。正確な購入トラッキングがなければ、PinterestはROASを計算できず、 コンバージョンに最適化できず、正しいキャンペーンに収益を帰属できません。 購入イベントの欠落は、Pinterest広告がパフォーマンス不足に見える最大の理由です。

ページビューから購入までのフルファネルのイベントを送信することで、Pinterestに カスタマージャーニーの完全なビューを提供します。アルゴリズムはこのデータを使用して、 カジュアルなブラウジングから購入完了まで同じ進行を示すより多くのユーザーを見つけ、 キャンペーンの効率を継続的に改善します。

Pinterest Conversions APIの手動セットアップ

統合を自分で構築したい場合、手動セットアッププロセスに含まれる内容は以下の通りです。 このアプローチはかなりの開発者の時間と継続的なメンテナンスが必要であることに注意して ください。

ステップ1：Pinterestビジネスアカウントとアプリの作成

Pinterest APIにアクセスできるPinterestビジネスアカウントが必要です。Pinterest Developer Portalに移動してアプリを作成し、APIアクセストークンを取得します。 Conversions APIエンドポイントを設定するには、Pinterest広告アカウントIDと 広告主IDも必要です。

ステップ2：サーバーサイドイベントリスナーの設定

Shopifyのwebhookをリッスンするようにサーバーを設定する必要があります。最低限、 orders/create、checkouts/create、 carts/updateのwebhookにサブスクライブする必要があります。 各webhookペイロードには、PinterestへのAPIリクエストを構築するために必要な 顧客と注文のデータが含まれています。

ステップ3：顧客データのフォーマットとハッシュ化

Pinterestは送信前に顧客識別子をSHA-256でハッシュ化することを要求しています。 まずデータを正規化する必要があります：メールアドレスを小文字にし、電話番号から スペースを削除し、一貫したフォーマットを適用します。不適切にハッシュ化されたデータは マッチ率の低下と実装努力の無駄をもたらします。

ステップ4：PinterestのAPIエンドポイントにイベントを送信

Pinterestの/ad_accounts/{ad_account_id}/events エンドポイントに、適切にフォーマットされたイベントデータを含むHTTP POSTリクエストを 構築します。各リクエストにはイベント名、イベント時刻、ハッシュ化された識別子を含む ユーザーデータ、購入イベント用の通貨と金額などのカスタムデータを含める必要があります。

ステップ5：イベント重複排除の実装

Pinterest TagとConversions APIを並行して実行している場合、ブラウザイベントと サーバーイベントの両方に一致するevent_idを送信する必要があります。 PinterestはこのIDを使用してイベントの重複排除を行い、二重カウントを防ぎます。 これには、フロントエンドのタグ実装とサーバーサイドコード間の調整が必要です。

ステップ6：監視とメンテナンス

PinterestはAPIを定期的に更新します。非推奨通知の監視、APIエラーとリトライの処理、 レート制限の管理、統合の最新化が必要です。サーバーがダウンすると、イベントは 失われます。障害を適切に処理するためのキューイングとリトライロジックを構築する 必要があります。

手動アプローチは実現可能ですが、開発者、ホスティング環境、継続的なメンテナンスへの コミットメントが必要です。ほとんどのShopifyマーチャントにとって、このレベルの 複雑さは現実的ではありません。

Converlayを使ったPinterest Conversions APIのセットアップ

Converlayは手動プロセス全体を排除します。サーバーサイドのイベント転送のために 特別に構築されたShopifyアプリです。ConverlayはShopifyのバックエンドに接続し、 Meta、Google、TikTok、Snapchat、Reddit、Klaviyo、Criteoの7つの他の広告 プラットフォームと共に、自動的にPinterestのConversions APIにコンバージョン イベントを送信します。

ステップ1：Converlayのインストール

Shopify App Store からConverlayをインストールします。 インストールは1分もかからず、テーマやチェックアウトへのコード変更は不要です。

ステップ2：Pinterestの接続

Converlayダッシュボードで、Pinterest統合に移動し、Pinterest広告アカウントの 認証情報を入力します。Converlayは接続を確認し、Pinterestアカウントにイベントを 配信できることを確認します。

ステップ3：イベントの送信開始

接続されると、ConverlayはすぐにShopifyのバックエンドからイベントをキャプチャし、 Pinterestに転送を開始します。すべてのページビュー、カート追加、チェックアウト開始、 購入は、適切にハッシュ化された顧客データと共にサーバーサイドで送信されます。 遅延もなく、メンテナンスするコードもなく、管理するサーバーインフラもありません。

Converlayが自動的に処理すること

  • イベント重複排除： ConverlayはPinterest Tagと連携して二重カウントを 防止します。各イベントには、Pinterestがブラウザイベントとサーバーイベントの重複排除に 使用する一意のイベントIDが含まれます。
  • データのハッシュ化： 顧客のメールアドレス、電話番号、その他の識別子は、 Pinterestに送信される前に自動的に正規化されSHA-256でハッシュ化されます。
  • リトライロジック： 一時的なAPIエラーによりイベント配信が失敗した場合、 Converlayはコンバージョンデータが失われないよう自動的に配信をリトライします。
  • イベントのエンリッチメント： Converlayは各イベントに商品ID、 商品名、カテゴリ、価格、数量を含む商品データを付加し、Pinterestが最適化のための 完全なコンテキストを持てるようにします。
  • マルチプラットフォーム転送： 同じコンバージョンイベントが、接続された すべての広告プラットフォームに同時に送信されます。ConverlayでPinterestトラッキングを セットアップすることは、Meta、Google、TikTok、その他の統合も単一のインストールで カバーされることを意味します。

Pinterest Conversions APIデータの確認

サーバーサイドトラッキングをセットアップした後、Pinterestにイベントが正しく到着して いることを確認する必要があります。すべてが動作していることを確認する方法は以下の 通りです。

Pinterest Ads Managerを確認

Pinterest Ads Managerにログインし、コンバージョンセクションに移動します。 セットアップから数分以内にAPIソースからイベントが到着しているのが見えるはずです。 Pinterestはブラウザタグとconversions APIからのイベントを別々に表示するため、 サーバーサイド統合がどれだけ追加のコンバージョンをキャプチャしているかを 正確に確認できます。

イベントマッチ率の監視

イベントマッチ率は、サーバーサイドイベントのうちPinterestがシステム内のユーザーに マッチングできた割合を示します。30パーセント以上のマッチ率は許容範囲です。 50パーセント以上はデータ品質が強いことを示しています。マッチ率が低い場合、 通常はハッシュ化された顧客識別子がPinterestのユーザーデータベースと一致していない ことを意味し、データのフォーマットの問題を示している可能性があります。Converlayは デフォルトで正規化とハッシュ化を正しく処理するため、Converlayでのマッチ率の低さは まれです。

前後の比較

Conversions APIの影響を測定する最も意味のある方法は、実装前後のPinterest広告の 指標を比較することです。2週間にわたって以下の数値を追跡してください：

  • 帰属されたコンバージョン総数： Conversions APIがタグが見逃していた コンバージョンを回復するため、この数値は20〜50パーセント増加するはずです。
  • 報告ROAS： Pinterestキャンペーンにより多くのコンバージョンが帰属 されることで、広告費を変更することなく報告ROASが大幅に改善されるはずです。
  • キャンペーンの最適化： 2〜4週間にわたって、Pinterestのアルゴリズムは 追加のコンバージョンデータを使用して配信を最適化し始めます。システムがより完全な データセットから学習するにつれて、コンバージョン単価の段階的な改善が見られるはずです。

Pinterest CAPIセットアップ時の一般的なミス

  • Pinterest Tagの削除： Conversions APIはPinterest Tagを補完する ためのものであり、置き換えるものではありません。両方を同時に実行し続けてください。 タグはリアルタイムのブラウザシグナルを提供し、APIはトラッキングギャップを埋めます。 Pinterestの重複排除システムにより、イベントが二重カウントされることはありません。
  • 顧客識別子なしでイベントを送信： Conversions APIの力は、 イベントをPinterestユーザーにマッチングすることにあります。ハッシュ化された メールアドレスや電話番号なしで購入イベントを送信すると、Pinterestは コンバージョンを広告クリックに帰属できません。すべてのイベントに少なくとも 1つのハッシュ化された識別子を常に含めてください。
  • イベント配信の失敗を無視： サーバーサイドイベントはAPIエラー、 レート制限、不正確な設定により失敗する可能性があります。配信ステータスを監視して いなければ、実際にはイベントがドロップされているのに、トラッキングが機能していると 思うかもしれません。Converlayはダッシュボードで配信ステータスを表示するため、 問題がすぐに見えます。
  • フルイベントファネルを送信しない： 一部のマーチャントはConversions API を通じて購入イベントのみを送信します。購入イベントが最も重要ですが、ページビュー、 カート追加、チェックアウトイベントを含む完全なファネルを送信することで、 Pinterestにキャンペーンを効果的に最適化するためのはるかに多くのデータを提供します。
  • 実装の先延ばし： サーバーサイドトラッキングなしでPinterest広告を 運用する毎日は、不完全なデータの日です。アルゴリズムは部分的な情報に基づいて 最適化しているため、必要以上にコンバージョン単価を支払っている可能性が高いです。 Conversions APIの実装が早ければ早いほど、Pinterestがコンバージョンの全体像を 確認できるようになります。

Pinterest広告にはより良いトラッキングが必要な理由

Pinterestは、Shopifyマーチャントが広告ミックスに最後に追加するプラットフォームで あることが多いですが、追加したマーチャントはPinterestが最高のROASを提供すると 頻繁に報告しています。高い購入意欲、ビジュアルな商品発見、長いコンテンツ寿命の 組み合わせにより、Pinterestはeコマースにとって独自の効果を発揮します。しかし、 トラッキングが壊れている場合、そのどれも意味がありません。

Pinterest Tagがコンバージョンの半分を見逃すと、Pinterestキャンペーンは収益性がない ように見えます。予算を削減するかキャンペーンを完全に一時停止し、実際には好調だった チャネルからの収益を逃すことになります。正確なサーバーサイドトラッキングは Pinterest投資の真の価値を明らかにし、効果のあるものをスケールする自信を与えます。

Pinterest Conversions APIは単なる技術的な改善ではありません。Pinterestを金食い虫と 見るか、Shopifyストアの収益性の高い成長チャネルとして認識するかの違いです。

Pinterestコンバージョンの正確なトラッキングを始めましょう

Shopifyストア向けにPinterest広告を運用している場合、または以前のキャンペーンの 結果が芳しくなかったためにPinterestを試すことをためらっていた場合、サーバーサイド トラッキングがすべてを変えます。Conversions APIにより、Pinterestがすべての コンバージョンを確認し、ROASが現実を反映し、アルゴリズムが最高の顧客を 見つけるために必要なデータを得られるようになります。

Pinterest広告のフルポテンシャルを解放する準備はできましたか？ ShopifyストアにConverlayをインストール して、数分でPinterestへのサーバーサイドイベントの送信を始めましょう。コード不要、 開発者不要、数日以内にPinterest Ads Managerで違いが見えるでしょう。